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央视广告招标:川酒豪掷数亿元 争抢央视广告
发布者:admin  发布时间:2010-11-09  字体:

央视广告招标:川酒豪掷数亿元 争抢央视广告

竞标现场图据CFP

   央视2011年广告招标会昨举行,预计招标总规模达到120亿元。川酒表现积极,郎酒、剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等豪掷出手,野马汽车、四川徽记食品也首次出现在招标会上。

 

   央视的广告招标一向被认为是中国经济的晴雨表之一。在去年首次突破百亿广告规模之后,今年继续活跃。蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权(起价9900万),成为当天单一最大标的。而川酒在今年招标会上仍然是最具冲击力的群体之一。据悉,郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过4亿元,比去年在央视的广告投放增加了近1亿元,其中春晚我最喜爱节目评选冠名权1.26亿。业内人士之前预测,央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅,将达到120亿元左右。

 招标总规模预计超过120亿

    昨日上午8:08至晚上近10点,中央电视台2011年黄金资源广告招标会在京举行,来自全国的企业负责人聚阵一搏,今年招标会报名企业数超过历年。除一些常年投放的企业主,同时涌现出更多的新企业参加投标,食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业表现非常踊跃。

  蒙牛2.305亿拿下单一最大标的

截止到昨晚发稿时,蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权(起价9900万),成为当天单一最大标的。而去年上半年的特约剧场冠名同样被蒙牛以2.039亿拿下,增长13%。

2010年央视广告招标总额为109.66亿元,比上一年大增18.47%,创下16年来新高。因为央视每年的广告招标数额增幅基本都和GDP同步,因此业内人士之前预测,央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅,将达到120亿元左右。

四川企业竞标勇猛

记者了解到,尽管2011年央视部分黄金时段的广告底价,较今年普涨了10%-15%,但依然难挡川企广告投放热情。

四川白酒军团成为最具冲击力的群体之一。郎酒、剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等集体豪掷出手,另外四川汽车工业集团旗下野马汽车、四川徽记食品也第一次出现在招标竞购大会上。

川酒集体争抢营销制高点

昨日下午5点,坐镇现场指挥的郎酒集团董事长汪俊林告诉华西都市报记者,截止到当时,郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过4亿元,比去年在央视的广告投放增加了近1亿元。

 


郎酒汪俊林:投入超4亿仍算理性

今年央视广告价格普遍上涨,像4-12月整点新闻广告就比去年上涨了60%左右。为此郎酒的投放策略重点从争夺晚7点转移到了晚10点。汪俊林认为,郎酒投入仍算理性。伴随着中国经济的发展,酒类行业集中度会越来越高,行业整合几年来一直在进行,四川提出打造“白酒金三角”,给了川酒进一步提升品牌价值的空间。“在央视倾斜投放广告就是占领中国白酒市场的营销高点。”

 

泸州老窖首次直接参与招标

今年也是泸州老窖第一次直接参与招标,在招标会现场,刚刚以6939万拿下10点晚间新闻第一季整点报时权的泸州老窖副总经理孙跃表示,“今天泸州老窖现场招标的广告额度是将近3.3亿,加上前期我们和中央二套已经签订的战略同盟,约是8000多万。截止到目前,总广告投入超过4亿。后续我们会根据企业情况,通过和央视沟通,还要持续追加。”

除了现场招标,四川不少企业已经提前与央视签下广告合同,认购了央视部分品牌栏目的广告产品。

记者在招标会现场获悉,兔年春晚总冠名没有现场竞标,而是由广告部主任现场直接宣布:2011年“我最喜爱的春节联欢晚会评选活动”冠名费用历史性地达到1.26亿,由郎酒集团独家获得,较去年增幅20%以上。再加上报时广告、贺岁套装广告,春晚总体底价达到了2.91亿。

身为兔年总导演的陈临春昨日现身招标现场。对于历年春晚备受争议的植入广告问题,陈临春表示,“春晚是民俗性的,不是商业性的”,陈临春强调:“兔年春晚绝对没有植入广告!”

新闻背景

央视2011年广告招标较往年有所创新,首次分成三个环节,分别是签约认购、网上招标和现场招标。招标会自今年8月开始预售推广。9月14日-11月6日,2011年广告招标的“签约认购”部分结束。10月23日-24日举行网上招标,69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011-2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。

 

 

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